Morelli Spa
Uno dei principali distributori italiani di prodotti per il settore HVAC-R, con una sede centrale e una rete capillare di filiali nel Centro Italia.
Realtà strutturata dalla lunga storia e un ruolo di primo piano nel proprio mercato di riferimento.
Ridefinire identità e comunicazione per riaffermare il corretto posizionamento sul mercato.
L’intervento su Morelli S.p.A. nasce dall’esigenza di ricollocare l’azienda all’interno di un posizionamento coerente con la sua reale dimensione e rilevanza sul mercato.
Una percezione del brand sul mercato che, nel tempo, risultava indebolita a causa di un’immagine e strumenti di comunicazione non più adeguati a rappresentarne l’identità e il valore.
Nel rispetto del passato è stata quindi ridefinita la corporate identity, come base su cui costruire un sistema di comunicazione capace di esprimere in modo più chiaro, autorevole e contemporaneo la presenza del brand.
Su queste nuove linee guida sono stati sviluppati strumenti coordinati, pensati per rafforzare la riconoscibilità dell’azienda, rafforzare il rapporto con il mercato esistente e rendere Morelli più competitiva in uno scenario in continua evoluzione.
Service & Solution
Branding & Design
• Branding & Corporate Identity
• Brand Book & Corporate Guidelines
CORPORATE COMMUNICATION
• Corporate Communication Materials
• Exhibition & Stand Communication
WEB & TECHNOLOGY
• Website Design & Development
Restyling del marchio.
Il marchio Morelli è stato oggetto di un restyling parzialmente conservativo, pensato per mantenere la riconoscibilità storica del brand intervenendo al tempo stesso sulle sue criticità strutturali.
Il lettering è stato completamente ridisegnato, preservando l’impronta originale ma correggendo problemi di proporzione, coerenza degli spessori e leggibilità, in particolare nelle riduzioni e nelle applicazioni più complesse.
Un intervento che ha trasformato il marchio in un segno più solido, funzionale e adatto a sostenere l’evoluzione del brand nel tempo.
Su questa base è stato redatto un documento di indirizzo che ha permesso di chiarire i messaggi chiave da valorizzare, gli aspetti da semplificare e le problematiche da affrontare, un passaggio fondamentale per garantire una produzione efficace e l’aderenza alla reale identità dell’azienda.
Brand book e sistema di identità.
Sviluppo del brand book completo, che definisce le regole di utilizzo del logo e ne estende l’applicazione a un sistema articolato di elementi di identità.
Il manuale include linee guida per il coordinato commerciale e una vasta gamma di esempi applicativi, tra cui insegne, totem, abbigliamento aziendale, automezzi, cartellonistica stradale e gadget.
Un sistema progettato per garantire coerenza, riconoscibilità e controllo dell’identità in ogni contesto di utilizzo.
Comunicazione e strumenti corporate.
Il lavoro di riposizionamento ha coinvolto anche la comunicazione aziendale, attraverso lo sviluppo di nuovi concept inseriti nella homepage del sito, oggetto di un restyling mirato, e la progettazione di una nuova brochure istituzionale con contenuti completamente riorganizzati e riscritti.
Strumenti pensati per trasferire in modo più chiaro valori, competenze e approccio dell’azienda, in linea con la nuova identità visiva.
Presenza in Fiera.
Il nuovo sistema di identità è stato applicato anche agli spazi fisici, attraverso la progettazione di un nuovo stand fieristico, coerente con le linee guida definite e capace di rafforzare la presenza del brand nei contesti espositivi.
Un’ulteriore dimostrazione di come la corporate identity sia stata pensata come un sistema vivo, destinato a estendersi progressivamente a tutti i punti di contatto del brand.
Un progetto in evoluzione.
Il percorso di rinnovamento prosegue con lo sviluppo di nuovi strumenti digitali, tra cui una piattaforma e-commerce attualmente in fase di realizzazione, a conferma di un progetto di crescita costruito per fasi, in modo coerente e strutturato.